，核心目标是助力多品牌精品店等核心客户平稳渡过零售寒冬，夯实渠道合作稳定性，以稳健姿态应对市场波动。

　　当前全球内衣市场正处于收缩周期。据营销数据与分析公司凯度为展会官方提供的数据，截至去年 10 月的前 8 个月，法国内衣市场销售额同比小幅下滑 2.6%，至 20.1 亿欧元；全球市场层面，尽管部分品牌在细分品类与区域市场实现局部增长，但全年全球内衣销售额整体预计下跌 3% 至 5%。

　　WSN 顾问、趋势预测专家 Vanessa Causse 对此解释道：“当前消费者对安全感的诉求持续升级，推动品牌在色彩甄选与细节设计上整体趋向保守稳健。这一设计导向的本质，是品牌主动适配市场心态、规避经营决策风险的理性布局。”

　　在全球经济下行压力持续加剧的背景下，内衣产业正遭遇前所未有的渠道与经营挑战。

　　终端零售格局加速洗牌，大量独立精品店因传承断层、经营压力闭店结业，欧美传统百货业态前景亦陷入不确定性。美国 Saks Global 申请破产，更是对当地内衣市场生态形成重大冲击。某头部品牌高管坦言：“美国加征关税叠加百货渠道持续疲软，加之核心客户 Saks Global 去年全年零订单，多重压力叠加，让行业经营环境愈发艰难。”

　　Comexposium US 首席执行官 Raphaël Camp 亦指出，当前全球零售市场充满变数，大量独立零售店因创始人退休、后继无人等问题退出市场，渠道生态持续重构。

　　相关观察人士认为，具备用户信任基础、深耕私域社群的优质零售商，能够穿越周期捕捉增量。凯度数据显示，上一年度法国内衣专业精品店的市场份额逆势回升 2.6 个百分点，与之相对，大型综合连锁商超的市场占比则出现不同程度下滑。

　　法国经典内衣品牌 Maison Lejaby 自 2024 年完成破产重组、脱离破产保护后开启二次复兴，品牌总经理 Xavier Martin 表示：“我们正重新筑牢与面辅料供应商、零售合作伙伴的信任纽带，修复行业信心。”

　　面对复杂的市场环境，深化与独立零售商的合作，已成为品牌穿越周期、稳健发展的关键。Simone Pérèle 品牌及产品总监 Stéphanie Bujard Pérèle 表示：“当前我们自有零售渠道及线上业务销售额大幅增长，但批发业务略有下滑。鉴于百货商场的经营困境，未来我们将重点加强与独立零售商的战略合作，携手提升品牌知名度与市场渗透率。”

　　在种种复杂的挑战之下，重塑品牌形象，成为传统大型内衣品牌或零售商重获市场认可、激活增长潜力的核心举措。过去数年，多家法国大型紧身胸衣品牌率先推进品牌现代化升级，以适配新的市场竞争格局。

　　法国代表性内衣品牌 Chantelle 已完成品牌形象全面现代化升级，同时摒弃多品牌组合运营模式，战略聚焦主品牌发展。品牌首席创意与品牌官 Renaud Cambuzat 强调：“去年在整体市场同比下滑 3%-5% 的下行压力下，我们仍实现 5% 的业绩增长，这正是品牌形象升级与战略聚焦的直接成果。”

　　法国标志性内衣品牌 Aubade 也在持续深化品牌故事重塑，贴合当代消费者的价值认知。品牌总经理 Claire Masson 表示：“我们正将重心回归产品本身，聚焦产品与品牌形象的深度融合。市场环境与大众对‘性感’的定义不断迭代，要求我们以更贴合时代的视角重构品牌核心价值。”

　　本轮品牌形象升级浪潮中，大型品牌与独立零售商的协同合作成为重要发力点。法国顶级奢华内衣品牌 Lise Charmel 依托高端面料与精细工艺深化奢华定位，总经理 Olivier Piquet 表示：“我们持续聚焦客户体验与合作关系深耕，愿与热忱创新的零售商共享专业资源与行业经验。”

　　与此同时，独立零售商也在主动转型，优化定位与消费体验。Chantilly Lace 精品店店主 Larisa Olsen 坦言：“消费者偏好正转向更具设计美感的产品，我们正从以往实用亲民的内衣品类，引导顾客转向品质更优、设计更精巧的高端系列。”

　　从营销模式层面看，内衣与成衣的边界消融、跨界融合却逆势升温，成为行业最具增长潜力的核心主线。

　　Comexposium US 首席执行官 Raphaël Camp 指出：“内衣与外衣的边界融合是行业持续深化的核心趋势之一，发源于美国加州的这一潮流，核心在于打破内衣的私密属性，推动内衣外穿化、成衣化，拓宽使用场景，有效提升品类的市场曝光度与大众认知度。”

　　从展会新品来看，跨界融合已从趋势概念落地为可穿搭、多场景的产品。杜佩雷学院毕业生 Léonie Mauchant 推出网眼面料裙裤混搭单品，可通过过膝、褶皱变换造型，甚至作为胸衣搭配，契合叠穿潮流，实现内衣与时装的自由切换。

　　西班牙品牌 Nube Lightwear 创始人 Justine Parisien 带来定制束身裙与分趾袜，以透明网纱、超细蕾丝量身定制并手工缝制，将内衣修身功能与成衣设计美学融为一体。Le Boudoir Los Angeles 则巧用库存面料，打造色彩明快的荷叶边内裤，以成衣设计思路让基础内衣适配日常外穿。

　　市场端同样印证了这一趋势的爆发力，塑身衣、连体衣、运动休闲服饰及家居服等跨界细分品类表现亮眼，供给端也随之向此类赛道倾斜。

　　WSN 顾问、趋势预测专家 Vanessa Causse 强调：“内衣品类虽仍占据市场主导份额，但连体衣的增长势头极为强劲。” 模糊内衣与外衣界限的单品，正成为拉动品类增长的核心力量。

　　终端销售层面，跨界单品销量增长尤为突出：多位参展商反馈，深受年轻群体追捧的外穿型紧身衣、蕾丝真丝吊带裙及吊带上衣，均收获优异业绩，证明内衣成衣化、日常外穿已从设计潮流转化为真实消费需求。

　　在消费需求向舒适、体感、精神归属升级的背景下，面料创新已然成为内衣品牌构建核心竞争力的关键。

　　WSN 顾问、趋势预测专家 Vanessa Causse 表示：“本季产品的创新重心全面聚焦面料层面，消费者对舒适体感、形体自信与积极身体意象的需求持续升级，愈发渴望通过贴身服饰获得心理层面的归属感与安全感。”

　　塑身衣品类的材质与技术创新，成为全场焦点。Wacoal 全新推出 Flawless 系列，搭载超声波无痕粘合技术，摒弃传统胶水与车缝工艺，搭配品牌迄今最纤薄的塑身面料，实现塑形与体感的双重突破。Simone Pérèle 发布全新 Bodies 塑身衣系列，以四级差异化支撑强度满足多元穿着需求，更以创新材质复刻档案库经典蕾丝纹样，实现现代科技与复古美学的有机融合。

　　家居服赛道则向高端化、舒适化进阶，真丝、羊绒等奢适面料被广泛应用。英国百年品牌 Derek Rose 借品牌百年契机，推出兼具英伦经典底蕴与当代质感的新品系列；Chantelle 亦带来居家休闲专属内衣系列，以轻盈亲肤材质，诠释居家场景的舒适新范式。

　　Dim 法国及比荷卢区副总裁 Jean-Raphaël Hetier 表示：“疫情期间居家办公模式普及，对袜业市场造成显著冲击。当下品类需求进入复苏通道，消费者对时尚化、装饰性设计与多元化色彩的诉求持续攀升，推动品类焕新升级。”

　　多家参展商反馈，近期袜业品类销售表现亮眼，消费者愈发将袜品作为造型搭配的显性单品，创意化、装饰性设计重新回归行业视野，莱卡公司最新创新与趋势报告也明确印证了这一风向。

　　WSN 顾问、趋势预测专家 Vanessa Causse 总结道：“袜业正以全新姿态强势回归，依托轻盈新型面料打造更具展示性的穿搭款型，成为高适配性的搭配单品，有效衔接成衣与内衣品类，构建更完整的贴身时尚穿搭体系。”

　　整体而言，2026 巴黎国际内衣展折射出当下全球内衣行业的核心命题：在市场收缩与零售变革的双重压力下，行业进入 “守稳 + 创新” 并行的新阶段。品牌一方面以保守设计、深耕优质渠道、升级品牌形象筑牢基本盘，抵御周期风险；另一方面则通过内衣成衣跨界、面料技术革新、细分品类复苏挖掘增量，在承压中寻找破局窗口。从私密内搭到外穿时尚，从基础功能到体感奢适，内衣行业正在边界拓展与材质升级中，重构新的增长逻辑与市场格局。WWD